تهدف الجولات الصيفية لأندية كرة القدم الأوروبية ولقاءات القمة بين ريال مدريد وغريمه الإسباني برشلونة، وأرسنال إلى أستراليا وقطبي مانشستر يونايتد وجاره سيتي في الولايات المتحدة، وبايرن ميونيخ وميلان في الصين، إلى البحث عن أسواق ترويجية جديدة، تدر الملايين على هذه الأندية، من أماكن لا يمكنها اللعب فيها بشكل مستمر. وتراهن هذه الأندية على هذه الجولات العابرة للحدود لتعزيز شهرتها والتسويق وتحسين عائداتها التجارية في أسواق جديدة واعدة. وباتت هذه الجولات منافسا لجولات نجوم الموسيقى، إذ ستدخل مجموعة من نحو 15 ناديا هي الأعرق في أوروبا المشهد بقوة من خلال 30 مباراة تنظم في ثلاث قارات: أميركا الشمالية وآسيا وأوقيانيا. وبدءاً من «الستة الكبار» في انجلترا (تشلسي وتوتنهام ومانشستر يونايتد ومانشستر سيتي وليفربول وأرسنال) إلى الثنائي الإسباني ريال مديد وبرشلونة)، مرورا بأندية بارزة كالألماني بايرن ميونيخ والإيطالي يوفنتوس… أدركت الأندية ضرورة غزو أسواق جديدة بعيدا عن القواعد التقليدية. ويعتبر استاذ التسويق الرياضي في جامعة لافال الكندية فرانك بونس أنه بدافع من مستثمريها الأجانب أو رعاتها ذوي المصالح الشاملة العابرة للدول