"غوغل" تخالف وعدها في العام 2005 وتختبر نظام إعلانات جديد مع نتائج البحث

واشنطن- عادل سلامة  تختبر غوغل الإعلانات المميزة، "شرائط الإعلانات"، لعرضها على نتائج البحث على الشبكة الإنترنت، مما يعني تراجعها عن وعدها في العام 2005 بألا يكون هناك إعلانات على شريط صفحة نتائج البحث الرئيسة  الخاصة بها، حيث أكدت الشركة لـ"الجارديان" أنها "تختبر نظامًا خاصًا مع حوالي 30 من المعلنين في أميركا من أجل عرض إعلانات مميزة للشركات بما في ذلك شركة طيران "سويث ويست"، وذلك على الصفحات التي تتضمنها في نتائج البحث"، موضحة أن "الإعلانات يمكن أن تأخذ أجزاءً كبيرة من الصفحة".
وفي العام 2005، أكدت رئيسة البحث في الشركة، ماريسا ماير، على أن "هناك علاقة وتعاون مقبل؛ لتقديم بحث لـ"إيه أو إل"، ولكن لا يتضمن تقديم نتائج منحازة لها"، مشيرة إلى أنه "لم يكن هناك إعلانات مميزة على الصفحة الرئيسة لغوغل أو صفحات نتائج البحث، ولن يكون هناك إعلانات مبهرجة غير معروفة تتزاحم على الموقع".
وردًا على سؤال؛ لماذا عدَلت غوغل عن قرارها، ولم تفِ بوعدها، قالت الشركة، في بيان، "إننا نقوم بذلك بشكل محدود للغاية، في أميركا فقط، حيث يمكن للمعلنين تضمين صورة كجزء من إعلانات البحث التي تظهر تلبية لمتطلبات محددة للماركة".ويعتبر قرار غوغل البدء في عرض لافتة الإعلانات بمثابة التَّنصل من مبادئها الأساسية، حيث جذبت الشركة الانتباه عندما بدأت في العام 1998؛ بسبب صفحات البحث المفتوحة الخاصة بها، وصفحات النتائج المتعاقبة، والتي ازدحمت بالإعلانات والمحتويات الأخرى، ولاسيما إعلانات الشريط.
في العام 2000، عرض مؤسس غوغل، لاري بايج وسيرغي برين، 30 مليون دولار عن طريق "الفيزا"؛ لعرض إعلان لشركة بطاقة الائتمان على الصفحة الرئيسة للموقع، وقامت بتقليلها، بالرغم أن الموقع كان يخسر أموالا في ذلك الوقت، ومن حينها والصفحة الرئيسة لم تستخدم الإعلان عن أي شيء، باستثناء منتجات غوغل.
وخطوة غوغل تأتي؛ لأن الشركة التي تعتمد على منتجات "أدوردس"  AdWords، الخاصة بها والتي تُشكِّل حوالي 75% من إجمالي إيراداتها، والتي شهدت أسعارًا منخفضة بشكل كبير في كمية المعلنين القادرين على دفع قيمة الإعلانات، حيث تعوض ذلك عن طريق زيادة حجم الإعلانات لتساعدها في تسجيل إيرادات وأرباح، مما يدفع سعر سهمها إلى أعلى من ألف دولار.
ورفضت غوغل التصريح بالمدة التي سيستغرقها الاختبار، في حين يتوقع أن يمتدد خارج أميركا، كما رفضت أيضًا تحدد معايير نجاح أو فشل الاختبار، ويمكن القول بأن وعد كاير، بشأن الرسومات الغرافيكية تم اختراقه في وقت لاحق خلال أربع سنوات فقط، في كانون الثاني/يناير 2010 من خلال إدخال "غوغل دودل"  Google Doodle للمرة الأولى للاحتفال بميلاد إسحاق نيوتن، ومع ذلك لم يكن هذا إعلان.
وتقول غوغل إنها "لن تعتمد إعلانات الشريط التي تحتل جزءًا كبيرًا من الشاشة باعتبارها جزءًا من المخطط الإعلاني الذي يضع بشكل طبيعي إعلانات نصية في مربع بجانب نتائج البحث الطبيعية، والتي تستهدف تمثيل الروابط وثيقة الصلة بالموضوع بسؤال المستخدم".